“晴日暖风生麦气，绿阴幽草胜花时”。五一假期适逢春末夏初，天暖气清之时，全国不少地区居民纷纷走进户外，享受难得的出游好时节。

5月4日，驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团联合发布《2022五一假期出游总结报告》（下文简称《报告》）显示，今年五一假期，本地游、本省游依然是主流。从区域来看，川渝、珠三角等地区出游热度较高。近郊户外景区和亲子主题民宿备受欢迎，特别是空间开阔、空气清新、以放松疗养为主的郊野公园、森林公园人气十足，露营帐篷、国风沉浸式体验主题活动成为游客营造“节日仪式感”的热门选项，越来越多游客开始体验微度假，拥抱“家门口的风景”。

川渝、珠三角出游热度高

本地人游本地优惠十足

《报告》显示，2天1晚的微旅行依然是今年五一出游的主流方式。在出发时间上，5月1日、2日出发最多，分别占比27%和36%，显示了市民游客不再集中于节假日第一天出行，错峰趋势较为明显。

受疫情防控影响，游客的出游半径明显变小，游客出发地和目的地重合度较高。本市游、省内游是绝对的主力。从平台预订情况来看，预订本市游产品的游客占比约为65%，预订本省内产品的占比约为30%。成都、重庆、广州、佛山、南京、昆明、杭州、清远、珠海、武汉等地成为主要出发地和目的地。

基于疫情防控及“本地人游本地”这一特点，包括四川、重庆、广西等多地均推出了门票减免和部分文旅服务项目优惠政策。例如，黄山风景区在今年五一期间，举办了“高山杜鹃赏花节”优免活动，施行景区门票免票，索道及酒店住宿半价等优惠措施，吸引不少本市居民前来登黄山赏春色。而在湖南张家界市，包括武陵源景区、天门山景区、大峡谷景区、九天峰恋景区在内都对湖南省内居民实行景区门票免票优惠，让更多低风险无疫情地市居民游客前往畅游张家界。四川达州巴山大峡谷景区在五一期间也推出了针对成渝游客的优惠，大大激发了市民休闲出行热情。

露营帐篷、沉浸式国风体验火了

《报告》分析，在目的地景点方面，以空气清新、空间开阔、自然环境优良为主的郊野公园、森林公园、乡村田园等类型城市近郊景区最受欢迎。如成都地区的川西竹海景区、龙泉驿欢乐田园、新希望种子乐园、黄龙溪欢乐田园等，不少家长趁着假期带着孩子亲近自然、走进户外。入住酒店偏好上，则以IP主题酒店、生态度假酒店、精品主题民宿为主，中高端酒店和精品民宿的入住比例环比清明假期上涨约8个百分点，达到73%，显示了微度假需求持续走高。

今年“五一”假期，各大低风险城市的公园郊野，帐篷如雨后春笋般“盛开”于草地。许多市民游客通过一顶“帐篷”撑起过节的仪式感，拥抱家门口的“诗与远方”。《报告》显示，五一假期平台预订露营产品的游客人次同比增长70%，露营游客主力军是95后、00后的年轻游客与80后、90后亲子家庭客群。年轻游客在露营中烧烤、游戏，享受社交的快乐，年轻父母则以体验户外的遛娃之乐和感受大自然的生机勃勃为主。

（安吉帐篷客度假酒店）

《报告》分析，除了不过夜的“日营”，也有不少游客偏向选择“一站式”露营的酒店或营地，在风景优美的度假胜地中感受野奢之乐。多地露营营地和野奢酒店结合自身特色，推出“露营+玩乐”、“露营+亲子”、“露营+赏花”、“露营+垂钓”、“露营+采摘”等多种项目，并提供氛围灯、烤架、焖烧炉等多项服务，为游客营造满满的假日“仪式感”。位于湖州万亩白茶园之中的安吉帐篷客酒店，五一期间迎来众多前来感受野奢之乐的客人。游客可躺在如莲花般绽放的帐篷里，临湖而居，听风声与鸟鸣，与大自然对话，体验最惬意的休闲度假之乐。

除了近郊的露营主题游之外，家门口的沉浸式国风主题体验景区也备受游客追捧。五一期间，西安曲江推出全新打卡地——沉浸式唐风市井生活“长安十二时辰”体验游登上了微博热搜。游客从走进大门开始，可以全身心体验、沉浸式地来一场酣畅淋漓的唐朝之旅。

驴妈妈旅游网CEO邹庆龄表示，疫情常态化形势下，旅游行业市场环境、用户、需求及线上流量营销模式都在发生快速而深刻的变革，在线旅游市场“新内容、新流量”成为旅游业复苏的重要动力。特别是旅游内容对用户出游选择的影响愈发明显。细分市场、文旅融合下的“新业态”产品，文化旅游产业“新技术”的数字化转型日趋受到市场关注。本地游、周边游市场细分领域不断发展，城市露营、郊野露营、精致露营、各类亲子营地如雨后春笋般涌现。整体旅游产业面临着产品模式、服务方式等多维度改革迭代的新挑战，但同时这也是疫情环境下把握市场、迎合市场的新机遇。

森林旅游旺季提前到来

值得一提的是，被称为“天然氧吧”的森林公园，凭借自然植被覆盖率大、负氧离子含量高等特点，在今年五一假期吸引了许多游客。《报告》显示，包括南京老山国家森林公园、桐庐大奇山国家森林公园、宁波黄贤森林公园、盐城黄海森林公园等，都成为五一假期游客的热门目的地。例如，位于宁波奉化的黄贤森林公园是一个集山川美景、滨海风情和人文古迹于一体的省级森林公园，景区三面环山，一面临海，森林覆盖率达到百分之九十以上。4月30日-5月1日，景区严格遵守政府规定的疫情防控政策，通过举办抛梁馒头、拥抱绿马（绿码）、寻宝之旅，歌舞表演，汉服行等一系列主题活动，来往游客络绎不绝，周边三个停车场无一空席。除此之外，景区前期通过新媒体及探店达人推广宣传，流量达到1195万，成功将景区推到宁波市景点种草榜第2名。

《报告》提到，从驴妈妈过往数据来看，森林公园的热门旅游季节是暑期七八月份，林木茂密、夏日平均气温低，是避暑游的理想目的地。而今年五一假期，许多游客选择森林公园出游，也体现了疫情之后，越来越多人追求“回归自然”、“绿色旅游”和“健康旅游”的趋势。

（宁波黄贤森林公园）

业内专业人士表示，疫情加速了消费市场的变化。消费者更追求舒心、放心、绿色、生态、健康的旅游产品。二八法则时代，20%好的产品建立80%的市场。对于旅游企业来说，更要从中国优秀传统文化中汲取营养，找到旅游产品的文化内涵，着力提升文化旅游产品的层次和深度，同时产品业态要符合多层次、多元化的需求，从品牌、产品到服务体验，打造高质量、有创新的供给，才能更好地满足国人对旅游出行及美好生活的期待。